Carlo Ancelotti anunciou, no Museu do Amanhã, no Rio de Janeiro, os 26 jogadores que disputariam a Copa do Mundo de 2026. Para além do debate sobre os nomes, o dia foi uma verdadeira operação de mercado: para as marcas da CBF e dos atletas, a convocação foi o ponto alto de um plano feito para gerar engajamento imediato e disputar atenção em várias telas ao mesmo tempo.
A convocação virou espetáculo, e os patrocinadores aproveitaram
A CBF trocou a leitura tradicional da lista por um evento cultural, com apresentações, o lançamento da música “Bate no Peito” e a presença de Romário e Bebeto. A transmissão ao vivo passou por Globo, SBT, Sportv, CazéTV e ge tv. Os patrocinadores da Seleção usaram esse palco:
- iFood: lançou cinco canarinhos de pelúcia colecionáveis, um para cada título mundial, resgatáveis no app. Com a venda de mais de 560 mil pacotes de figurinhas na plataforma, segundo a empresa, montou operações com parceiros de varejo para entregar rápido nos picos.
- Itaú: com a Globo e a Eletromídia, levou a transmissão ao vivo para telas em abrigos de ônibus de São Paulo e deu 20% de desconto no Bike Itaú em cinco cidades.
- Sadia: recém-chegada à CBF, começou a campanha no ponto de venda, focada nas famílias reunidas para ver a Seleção.
- Volkswagen: de volta à CBF depois de 12 anos, levou ao evento o T-Cross Canarinho.
- Uber: escalou Ronaldinho Gaúcho para a campanha “Chega Junto”.
- Cimed: montou um estande com um simulador do microfone de Ancelotti.
- Guaraná Antarctica, Azul e Vivo: Ivete Sangalo num manifesto pela torcida; Casemiro na campanha “Voa, Seleção”; Vinicius Júnior na campanha “Brasileiro Roxo”.
- Amazon: montou no museu um estúdio do podcast Podpah, com ex-jogadores comentando a lista ao vivo.
O efeito Neymar
Um nome concentrou a atenção: Neymar, aos 34 anos e jogando pelo Santos, confirmado para sua quarta Copa. A explicação é matemática. Os 26 convocados somavam cerca de 415 milhões de seguidores no Instagram, e Neymar sozinho tinha 230 milhões, 55% do total: mais do que os outros 25 juntos. O segundo, Vinicius Júnior, tinha 59,7 milhões.
Os parceiros do jogador reagiram na hora:
- Mercado Livre lançou o filme “Aqui tem entrega” no momento exato do anúncio.
- Puma publicou um vídeo bem-humorado de Neymar rasgando uma lista sem o nome dele.
- Red Bull lançou um filme em que ele chuta bolas das Copas de 2014, 2018 e 2022 e autografa uma de 2026.
- Canção Alimentos respondeu a uma provocação do Burger King, que tinha sugerido que Neymar ficaria fora, com um vídeo do próprio jogador: uma das ações mais comentadas da internet.
- A procura pela camisa 10 da Seleção disparou nos canais digitais logo depois do anúncio.
Quem estava na transmissão também ganhou
Marcas com cotas nas transmissões digitais, com destaque para a CazéTV, colocaram anúncios contextuais segundos depois de nomes como Neymar, Vini Jr. e Endrick serem anunciados, capturando o torcedor no momento da emoção.
O que isso ensina
Primeiro: patrocínio virou entretenimento e utilidade. Marcas como iFood, Itaú, Volkswagen e Amazon não querem só o logo num painel de entrevistas; querem gerar experiência: facilitar a entrega das figurinhas, dar desconto na mobilidade, criar colecionáveis. E quem não tem cota da FIFA mira os bastidores da Seleção, com treinos, backdrops e coletivas.
Segundo: a dependência comercial de Neymar continua. Vinicius Júnior lidera em campo, mas Neymar ainda é quem rompe a bolha do esporte e chega à cultura pop. Para o mercado, ter Neymar na Copa significa alcance que nenhum outro atleta brasileiro em atividade entrega.
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Fontes: seguidores no Instagram contados em maio de 2026; dados de vendas informados pelas próprias marcas. Publicado originalmente por Rubens Orlandine no LinkedIn, em 19/05/2026.
