Mídia esportiva
sem mistério

Uma agência de mídia esportiva ajuda marcas a investir no esporte: escolhe onde a marca deve aparecer (campeonatos, clubes, transmissões, arbitragem, ativações), negocia os espaços, acompanha a entrega e mede o resultado. Na Layup, o ponto de partida é a decisão: onde, quando e como investir para que a exposição vire resultado para a marca.

Marketing esportivo é o uso do esporte para construir a marca, com patrocínio, ativação, conteúdo e relacionamento com o torcedor. Mídia esportiva é a parte que trata o esporte como espaço de mídia: placas de campo, uniformes, transmissões e propriedades comparadas como qualquer outro investimento de mídia, por audiência, tempo de exposição e retorno. A Layup trabalha as duas, com foco na decisão de investimento.

A Layup Sports é uma agência de mídia e marketing esportivo fundada em 2017, em Maringá (PR), com atuação em todo o Brasil. Ajuda marcas a decidir onde, quando e como investir no esporte, com planejamento estratégico e análise comparativa de mídia, e cuida da negociação, dos contratos, das ativações e da medição de resultados.

Em seis frentes: campeonatos (placas de campo e propriedades em estaduais e nacionais), clubes (patrocínio de uniforme, naming rights e propriedades), transmissões (TV aberta, TV paga, streaming e telejornais), arbitragem (uniforme e espaços da arbitragem), patrocínios pontuais (jogos e momentos específicos da temporada) e ativações de marca (experiências pré e pós-jogo com o torcedor).

É a marca escolher um jogo ou um momento de maior visibilidade da temporada e entrar só nele, sem um contrato de temporada inteira. Um exemplo é ocupar o peito da camisa de um clube em um único jogo contra o líder do campeonato. O investimento é sob medida para aquele momento.

São cinco etapas: diagnóstico e contexto (objetivos, público, orçamento, território e momento da marca); mapeamento de oportunidades (campeonatos, clubes, modalidades e formatos); análise comparativa e planejamento (o esporte comparado a outros formatos de mídia por retorno, tempo de exposição, recorrência e atenção); execução e gestão (negociação, contratos, ativações e acompanhamento da entrega); e acompanhamento e análises (resultados e aprendizados para as próximas decisões).

Pelo valor de mídia QI: quanto custaria comprar a mesma exposição como publicidade, ajustado pela qualidade da marca em tela (tamanho, tempo e visibilidade). É o critério mais conservador. O retorno é apresentado em múltiplos do valor investido, e o investimento do cliente não é divulgado.

Depende da frente, do campeonato ou clube, do calendário e do formato. Por isso o trabalho começa pelo diagnóstico: a Layup parte do objetivo e do orçamento da marca e mostra as oportunidades que fazem sentido para esse tamanho de investimento, comparadas entre si e com outros formatos de mídia.

Pelo WhatsApp do site ou pelo e-mail comercial@layups.com.br. Conte o objetivo da sua marca e a Layup mostra onde, quando e como o esporte pode entregar resultado para ela.